「ブランドをつくる」と聞くと、
何をするのか。
何を売るのか。
どんなデザインにするのか。
そんな「すること」に目が向きます。
もちろん、それらはブランドを形づくる大切な要素です。
でも、ブランドを考えるうえで、同じくらい大切なのが、
「何をしないか。」
ということだと、私は考えています。
「やらない」という選択
誰にでも好かれようとしない。
流行っているからという理由だけで、自分たちのブランドに合わないものを取り入れない。
売れそうだからといって、本来届けたい相手ではない人にまで無理に届けようとしない。
そして、できることをすべてやる必要もありません。
むしろ、
「これは、やらない。」
という選択を積み重ねることで、ブランドの輪郭は少しずつ明確になっていきます。
何を選び、何を選ばないのか。
何をするのかだけでは、ブランドの個性は決まりません。
何を選び、
何を選ばず、
そして、何を守るのか。
そこに、そのブランドらしさが生まれます。
ブランドづくりは、何かを「足していくこと」だけではありません。
余計なものを削ること。
誰かに合わせるためだけの選択をやめること。
自分たちにとって大切ではないものを、手放すこと。
そうすることで、本当に大切にしたいものが、よりはっきりと見えてきます。
「やらないこと」は、大切なものを守ること。
ブランドの強さは、何でもできることではありません。
自分たちが大切にしているものを守るために、
「これは、自分たちはやらない。」
と言えることも、ブランドの強さのひとつだと思います。
すべての人に選ばれなくてもいい。
その代わり、
「このブランドだから選びたい。」
と思ってくれる人に、きちんと届くこと。
その積み重ねが、やがてブランドらしさになっていきます。
ブランドの輪郭は、選択から生まれる。
ブランドとは、
何をするかだけではなく、
何をしないかによっても形づくられていくもの。
何かを始めることと同じくらい、
何かをやらないと決めることにも意味があります。
それは可能性を狭めるためではなく、
「自分たちは何を大切にするブランドなのか。」
を、より明確にするための選択です。
あなたのブランドにとって、
「守るために、やらないこと」
は何でしょうか。